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第32章 突破困境新兴市场的曙光（第1页）

在新兴市场的激烈竞争和诸多挑战下，天宇和小小的公司陷入了前所未有的困境。

销售业绩增长缓慢，市场份额被竞争对手不断蚕食，公司内部的士气也受到了一定的影响。

然而，天宇和小小并没有被眼前的困难所打倒，他们深知在逆境中寻找突破才是生存和展的关键。

经过深入的市场调研和分析，他们现公司在产品定位上存在偏差。

之前过于追求高端和多功能的产品，忽略了新兴市场中大部分消费者对价格敏感和基本功能需求的特点。

于是，他们决定调整产品线，推出一系列性价比高、满足基本需求的产品。

为了降低成本，采购部门与供应商进行了艰苦的谈判，争取更优惠的原材料价格。

同时，生产部门优化了生产流程，提高了生产效率，在保证质量的前提下降低了生产成本。

在产品设计上，研团队简化了一些不必要的复杂功能，使得产品更易于操作和维护。

新的产品线推出后，市场反应良好，销售业绩开始逐步回升。

但这只是第一步，要想在新兴市场站稳脚跟，还需要加强品牌推广和渠道建设。

天宇和小小决定加大在当地的广告投放力度，选择了当地消费者喜闻乐见的媒体平台和宣传方式。

他们邀请了当地知名的明星代言，举办了各种促销活动和体验式营销，让消费者更加直观地了解和感受产品的优势。

同时，他们积极开拓新的销售渠道，与当地的电商平台建立深度合作，拓展线上销售渠道；与小型零售商合作，深入到各个社区和乡镇，提高产品的市场覆盖率。

在渠道建设的过程中，遇到了不少困难。

一些电商平台对公司的品牌不够信任，要求苛刻的合作条件；一些小型零售商则存在资金周转困难、物流配送不畅等问题。

但天宇和小小带领团队逐一克服，通过提供优质的服务和支持，逐渐赢得了合作伙伴的信任和支持。

随着品牌推广和渠道建设的推进，公司的产品在新兴市场的知名度和美誉度不断提高，市场份额逐渐扩大。

然而，新的问题又出现了。

由于业务的快增长，售后服务体系跟不上，客户投诉增多。

为了解决售后服务问题，公司加大了对售后服务团队的投入，招聘和培训了更多的售后人员。

建立了完善的售后服务网络，在各个主要城市设立了售后服务中心，提供快、高效的维修和保养服务。

同时，开通了小时客服热线，及时响应客户的咨询和投诉。

通过一系列的努力，售后服务质量得到了显着提升，客户满意度也随之提高。

这不仅为公司赢得了良好的口碑，还促进了产品的二次销售和客户的忠诚度。

在解决了一系列内部问题后，公司又面临着外部的挑战。

新兴市场的政策环境不断变化，对进口产品的监管加强，贸易壁垒增高。

为了应对这一挑战，天宇和小小决定在当地建立生产基地，实现本地化生产。

寻找合适的厂址、办理各种审批手续、建设厂房和安装设备等一系列工作复杂而繁琐。

在这个过程中，他们遇到了土地纠纷、政策解读不一致、施工延误等问题。

但他们始终坚持不懈，积极与当地政府沟通协调，解决了一个又一个难题。

经过一年多的努力，本地化生产基地终于建成并投入使用。

这不仅降低了生产成本，提高了产品的竞争力，还规避了贸易壁垒的风险，为公司在新兴市场的长期展奠定了坚实的基础。

随着本地化生产的实现，公司进一步加强了与当地供应商的合作，推动了整个产业链的本地化展。

这不仅有助于降低采购成本和物流成本，还提高了供应链的稳定性和灵活性。

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