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第7章 虚拟凶手（第7页）

“小范，你知道，这个客户是海外华商，广告策划要展现文化的魅力。

我跟你直接说吧，客户说谢天霖更懂传统文化。”

“啊？为什么？”

“你是不是给客户写过一封电子邮件，开头就说‘接到来信是一种侮辱’，有这回事么？”

范建紧咬双唇，呆滞的目光停留在屋子的一角，一段令人窒息的时间过后，范建猛拍了拍自己的脑门：“哦，我想起来了，不是这样说的。”

范建解释说，是客户给他回信，开头一句写“辱承华翰”

。

范建不懂“华翰”

这两个字的意思，上网一查才知道，“华翰”

就是书信。

范建有些生气，直接说收到来信不就成了，还要加一个“辱”

字和一个“承”

字。

“辱”

不就是“侮辱”

的意思吗？“承”

不就是“承受”

的意思吗？合起来不就是说接到我的来信是一种侮辱吗？范建气不过，问客户为什么说接到自己的来信是一种侮辱。

邵承先接过话题：“你看看，这不就是文化水平的差异吗？‘辱承华翰’是感谢别人来信的客套话，意思是弄脏了别人的来信。”

邵承先打开了办公桌上的电脑，指着电脑对范建说：“你看人家谢天霖，他给这个客户发邮件的时候，总是抄给我一份，结尾还附上一句话‘早赐玉音’，知道这四个字怎么写的吗？”

“总监，你看我……总监，我决心加强学习，提高自己的水平。”

范建支吾着，脸上皮笑肉不笑。

“项目不等人，学习应该鼓励，但这是一个慢功夫。

文化修养不是一天养成的。

就说你给服装客户的方案，那个什么‘百衣百顺’，就是把成语‘百依百顺’中的‘依’，‘依赖’的‘依’改成‘衣服’的‘衣’……”

范建不服，直接打断了邵承先的话：“总监，这种创意手法很流行啊，我还以为自己的方案很巧妙呢。”

“客户不喜欢，说是糟蹋文化。

你再看看谢天霖的创意‘千里送鹅毛，礼轻，礼不轻’，看出来没？这个文案高明在哪儿？”

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